OPPO,为什么这样紫?

色彩权威机构潘通曾表示,色彩是任何产品吸引的直接因素,它是你首先看到并且最后忘记的。

这套用在当下的智能手机产品上也成立,追随潮流的色彩,不仅可以适时的表达出产品的设计理念,反过来也是「创造产品」的一个过程。

拿 Reno 来说,历经六代更迭,不断创新的设计理念,追随时尚的色彩运用,表达了 Reno「永远年轻」的品牌调性。而正是追求「时尚」、追求「美学」路上诞生的晶钻工艺,成为了 Reno 的一张美学名片,成就了 Reno 独一无二的潮流特质。

▲ OPPO Reno6 夜海、星河入梦与夏日晴海三种配色

OPPO 一贯的色彩设计哲学就是如此,用不同的色彩去丰富产品,同时也赋予了产品情感和生命力。

最新的 Reno6 系列的「夏日晴海」、「夜海」、「月海」三种配色均来自大海,展现大海不同时段的潋滟波光,让 Reno6 系列有了变幻莫测之美。

▲ 瑞士设计师约翰・伊登所提出的十二色环

说到变换莫测的神秘之感,就不得不说在传统「色环」中,位置颇为特殊的紫色,它连接了冷暖,让它本身也有着冷暖的变化。

▲OPPO Reno6 星黛紫.

紫色可以偏暖,也可以偏冷,不同色温的呈现,同样有着神秘之感。于是,紫色也被引入了新机 Reno6 之中,配合晶钻工艺,展现紫的魅惑,取名为「星黛紫」。

不同于「夏日晴海」的清新靓丽和低调,Reno6「星黛紫」就高雅脱俗与高调了一些。在侧光之下,Reno 6 星黛紫会紫中带粉,粉里藏金,配合闪闪的晶钻,给人以神秘且雍容的氛围。

▲ OPPO Reno6 系列的夏日晴海配色.

之所以能呈现不同的色彩风格,这里面有工艺上的,设计上的,以及来自用户的喜好。可以这么说,OPPO 每个机型面向市场而选择的不同配色,追求的是一个「平衡感」。这个平衡感,可以是来自工艺,来自机型定位,也可能来自大数据。

上述的结论不是我的猜测,而是在 Reno6 星黛紫上市之前,爱范儿与 OPPO ID 设计师 Moss 关于星黛紫诞生的故事,「促膝长谈」而来的结论。

OPPO Reno6 星黛紫诞生

OPPO 在发布 Reno6 系列时,一口气推出了三款定位不同的产品,Reno6、Reno6 Pro 以及 Reno 6 Pro+。三款机型,加上多种配色组合,总会给人一种「乱花渐欲迷人眼」的感觉。

▲ 左:Reno6 Pro 右: Reno6 Pro+

「工艺上没难度」,当我在询问 OPPO ID 设计师 Moss 是否因为工艺和调色的问题才导致「星黛紫」迟到时,他干脆的答道。

▲ OPPO Find X3 Pro 显微镜头下的 Reno6 星黛紫

「其实,星黛紫这个配色其实也是晶钻 2.0 的工艺,同时玻璃下的两个膜片中夹着不同的纹理。」

工艺不是问题,调色同理。其实早在上次在与 OPPO 工艺工程师交流时,他表示 Reno6 上的晶钻工艺是有所改良,可以称之为晶钻 2.0+。

由此,背壳玻璃中的晶体更为细小,一方面手感更细腻,另一方面就是给色彩的表现力加成了。

「新晶型的效果,在紫色底下有交叉的十字纹,会有更深邃的层次感,纹理是在底层的,晶型在玻璃表面,底部的颜色就是通过不同的晶型反射出来的,手机在晃动过程中可以有比较显性的光泽感。」

的确,当你在阳光下端详 Reno6「星黛紫」时,它会随着不同的角度,展现出不同的风格,有金光灿灿,也有沉稳深邃。

说到底,还是因为 OPPO ID 设计师团队在紫色中加了一些料,「这里面也会有一些不一样的颜色,比如淡淡的金色,比如具备高级感的灰调的浅紫色等等」。

至于为何对紫色如此的加工,Moss 表示考量的是整款机型的「平衡感」。

▲ Reno6 系列首发的三色,接近中性的蓝色是其基调

细想一下,Reno6 这个系列里,主推的「夏日晴海」,以及热门的「星河入梦」,它们的色彩取向其实都是偏中性。倘若再加上男性化的「夜海」,整个 Reno6 系列少了一个「少女」的色系。可以说,Reno6「星黛紫」的初衷是平衡整个 Reno6 的受众,让更多小姐姐心动。

▲细看有一层金粉色

从早期的打样,到与消费者的互动,晶钻 2.0+ 的工艺加上紫色的调配,Reno6 星黛紫的潜在人群覆盖到「从十几岁的女生到年龄层次比较高的女生」。

虽然 Moss 一再表示这个颜色可能更偏向女性一点,但依然没有动摇我这个大龄直男对「星黛紫」的倾心。

为什么是紫色?

不光在色环中,紫色的位置特殊,在我们眼里也有着特殊的地位,它是我们能看到波长最短的光。而紫色对于 OPPO 而言,同样特别,渊源颇深。

早在功能机时代,OPPO 就开始推出紫色的手机。转向智能手机之后,紫色的脚步同样没有停下来。

▲ OPPO 历代产品上多变的紫色

细数一下,功能机时代的 A103、A109,智能手机时代的 R15、RenoZ、Reno4、Reno6,前前后后 OPPO 已经推出了 6 款紫色手机,而每款产品在颜色和工艺上的表达却不尽相同。

▲ 左:A103,右:A109

功能机时代,两款紫色产品的出现是基于潮流和面向女性人群。「A103 紫色是很高级的金属色,让人感觉身份地位不一样」,「配上 A103 的另一款香槟金,就覆盖到了更广阔的大众」。

「而 A109 有晶莹剔透的感觉,背部搭配了罗兰的花纹,紫色拿在手里会更有年轻女生的味道,更有偏女性的感觉」,Moss 补充道。

OPPO 的 A103 和 A109 这两款功能机的材质都是塑料,因而对于紫色呈现其实是比较单一的。而回过头看,在调色上的花样也较少,紫色也只能以女性作为目标群体来切入。

▲由左至右:R15、RenoZ、Reno4、Reno6

进入智能机时代,OPPO 在后盖工艺上完成了积累之后,R15、RenoZ 引入了渐变色,紫色多变之后,产品的气质变了,目标群体的区分也「弱化」了。

▲ OPPO R15 星空紫

「R15 的后盖由黑到蓝紫,相当于整体配色上有紫色的点缀,又有黑色的神秘和高级感」,受到了很多男生甚至年龄跨度很大用户的喜爱,「受众更广了」。RenoZ 的渐变就换了种思路,不像 R15 跨度那么大,蓝紫渐变,更年轻和个性。

不过,R15 和 RenoZ 的渐变紫更偏向中性。虽然设计师们把紫色通过渐变过渡之法,推向了大众,但从 R15 和 RenoZ 整个系列配色来看,有点偏向「直男」风。而从后期的市场调研和反馈来看,也印证了这个问题。

到了 Reno4,随着晶钻工艺的出现,匹配上魅惑多变的紫色,成就了面向女生的「爆款」。Reno6 星黛紫的初衷也是如此。

回顾到这里,Moss 认为「不管是功能机还是智能机,我们一直在做一种平衡」。

A103 的紫色是与另一个配色,即香槟金平衡,而 RenoZ 渐变色的出现是平衡整个系列偏向纯色的基调。而到了 Reno4、Reno6 这里就是平衡面向的受众群体了,做到男女都爱。

在产品推陈出新过程中,工艺在提升,配色也在不断地调整变化。当我问及其中的灵感来源时,Moss 说了两个大方面,一个是个性化,一个是潮流。

▲ 潘通发布 2021 春夏纽约时装周的部分流行色

OPPO 的设计师们会参考各行各业的潮流趋势,比如服装、时尚、包装等等,这些走在潮流前沿的行业在不同时段往往会有着细微的颜色诠释。

▲ Reno6 星黛紫

而到了手机这里,把握潮流脉搏的同时,「在细节、配色的表达上,设计师还会根据自己的经验,对紫色的方向进行一些微调,有些紫色侧重点是覆盖女性用户,希望给手机带来更广的人群,也有些是为了提升手机的个性化的感觉」,Moss 补充道。

「紫色本身就是很高级,很有时尚感的,也是很能彰显自我个性的颜色的代表」,再加上 OPPO 不同后盖工艺带来的加成,让紫色成为 OPPO 在不同时代产品的紫色手机都能成为个性化的选择。

OPPO 创造「潮流」而非「跟随」

从初代 A103 选择紫色,再一直延续到 Reno6 的星黛紫,一方面是 OPPO 从当代潮流上汲取灵感,另一方面就是基于消费市场中获得的正反馈。

但在把握时尚脉搏时,OPPO 也融入了自己的想法,而非盲目跟随。

现在国外的一些家居、快消品牌在杂志或者物品陈列时,很喜欢用高饱和的颜色,而且这种趋势也反映到了各大品牌的产品配色之中。

但 OPPO 在配色上并没有去跟着高饱和色彩的趋势去调色。反而,在 Reno6 系列上,依然保持了清新淡雅的风格。

▲近来 Reno4、Reno6 上的「紫色」多为淡雅之风

究其原因,Moss 说「这是根据我们对目标人群进行的相对专业的调研,针对我们的目标人群做方向上的验证」,由此我们看到了素雅的「夏日晴海」与「星黛紫」配色。

另外,Moss 也补充「饱和度比较高的颜色偏艳丽,这样的颜色对于手机的气质的提升是有好处的」,但反馈到销售数据上来,明快颜色的产品对销量的提升并不太高,多彩的运用其实「更能彰显品牌性格」。

对于面向年轻群体的 Reno 系列,Moss 强调「我们不只是要彰显品牌个性,不要昙花一现的感觉,我们想要做真的能让消费者喜欢,对大众消费者来说也没有违和感的颜色」。

所以 Reno6 星黛紫的颜色并不是很饱和,而且在调色上加入了一些「高级灰」,也有一部分金色,在贴近女性消费群体的同时,也让这个紫色彰显了 Reno 系列一贯「年轻」个性。

至于下一代或者将来的 Reno 系列的新颜色如何去演变,Moss 卖了个关子,只表示「晶钻 3.0 是一个方向,也有可能会在其他一些新感觉的材质上去表现这个颜色,现在还没有结论」,「但肯定是会与新工艺相结合,去做新的尝试」。

或许会延续紫色,或许会去延续整个色系,或许用新的工艺去呈现富有生命力的色彩。总之,未来一切都是未知。

不过对于未来 Reno 系列的新配色,已知的是,它会像 OPPO 历代的「紫色」一样,呈现出每个时代最好看,最潮的颜色。会取自当下潮流,会遵循目标用户「个性化」的需求,也会是与新工艺、新材料的结合,去引领色彩的潮流。

回过头来,Reno 系列上的色彩运用和呈现依然要回归到 OPPO 所打造的「色彩设计哲学」,不仅要呈现色彩变化的本身和赋予情感和生命力,更是要去不断引领和拔高大众的审美。

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