高管倒卖纸箱牟利68万 网红零食过度包装该停了

近日,一则“三只松鼠前高管倒卖废纸箱牟利超 68 万”的新闻登上了微博热搜,让不少网友惊呼“原来废纸箱能卖这么贵!”根据中国裁判文书网公布的刑事判决书,三只松鼠股份有限公司前员工蒋某除受贿外,还于 2018 年 10 月至 2020 年 4 月期间,利用职务便利,伙同童某采取销售不入账或者调整过磅表等方式,将三只松鼠公司出售的价值 684000 元废旧纸箱占为己有。

其中,蒋某分得 344000 元,而童某分得 340000 元。

价值近 70 万的废纸箱到底有多少呢?如果按 2000 元/吨的价格计算,在 18 个月的时间内被倒卖的废纸箱也有 342 吨以上。也就是说,每个月就有至少 19 吨的废纸箱被倒卖。难怪网友会震惊“前高管居然要倒卖废纸箱”。

实际上,作为网红零食品牌的龙头之一,三只松鼠一直因“过度包装”受到质疑。

三只松鼠的某款零食大礼包。 左雨晴摄

买的是零食?还是包装?

“包装确实好看,但是一个袋子里又分成那么多独立包装,是不是有点浪费?”有消费者在买过三只松鼠后,发出了这样的疑问。

“以前吃辣条是直接撕开包装就能吃,现在吃一口辣条就要撕一次包装。”一位购买过三只松鼠“约辣”辣条的消费者吐槽道。该款辣条整体为盒装,打开后是一个个正方形的独立小包装。“吃完的包装袋比里面的东西还多,看着一地包装很有罪恶感。”

不仅是三只松鼠,良品铺子、百草味等诸多网红零食,实际上多多少少都存在过度包装的现象。

以百草味售卖的“蔓越莓曲奇”为例,一包 100g 的蔓越莓曲奇,里面分成 5 个独立小包装,小包装中又有塑料托盒,该款蔓越莓曲奇因为价格便宜,经常有促销活动,购买者颇多,在淘宝旗舰店的月销量为 3 万以上。也就是说,每个月被丢弃的独立小包装就至少有 15 万个。

独立小包装成为网红零食的流行。 左雨晴摄

独立小包装成为网红零食的流行。 左雨晴摄

对此,某零食品牌的客服表示,一些零食的多层包装是为了更好地密封食品,防潮湿漏气;独立小包装的设计也是为了方便购买者随吃随拆。“我们相关部门也一直在对产品包装做改善。”

便利和环保成了天平上难以平衡的两点。中新网注意到,在一些网红零食的线下店面,小包装的零食更受消费者的喜爱。“没尝试过的零食可以一样买一点,万一不喜欢也不用担心造成浪费。”一位消费者告诉中新网,小包装零食能够“随吃随开”也成为受欢迎的原因之一。

目前在各类网红零食中,“零食大礼包”逐渐成为了销售热门。一包零食可以享受到多重美味,成为不少消费者购买大礼包的原因。

消费者翟先生告诉中新网,自己曾购买某网红品牌的零食大礼包作为礼物送给朋友。“我自己平时很少买网红零食,第一次买这种零食大礼包,感觉挺贵的,不过包装看着很漂亮,朋友喜欢也就值了。”

翟先生表示,这种大礼包看着很有心意,比较适合赠礼。“自己吃的话肯定不会买这种,感觉包装过度,很不实惠。”

网红零食为何总是拼包装?

让消费者苦恼不已的包装问题,恰恰是网红零食招揽顾客的招牌之一。由于产品、渠道均趋向同质化,各大网红零食品牌为了提高竞争力,除了研发新产品外,在包装设计上也格外煞费苦心。

三只松鼠的包装便是以“卖萌”的松鼠为中心打造了属于自己的品牌 IP。三只松鼠的首席设计师李子明曾表示,在三只松鼠的包装设计中,会特别注重创意和结构的差异化,力图在颠覆消费者认知的同时带来新奇的体验。同时,文化性内涵、个性定制和情感交互,也成为三只松鼠包装设计的重要因素。

三只松鼠以“卖萌”的松鼠作为品牌形象。 左雨晴摄

打出“高端零食”口号的良品铺子,在包装设计上也下足了功夫。天眼查显示,在良品铺子申请的 119 项专利中,有 49 项属于外观设计,占据总数的 43%。

2019 年,良品铺子与敦煌研究院联名的系列零食礼盒发售,包装图案包含了飞天、七色鹿、有凤来仪等多种经典元素,并穿插坚果、小人儿、云朵等图案。打开礼盒,芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各样的零食被装进一个个精美的方形盒子中。有消费者感叹道:“是很精美,但也感觉自己是在买椟还珠。”

厉行节约,过度包装该停了

然而对于消费者来说,包装再精美,食品的核心还是里面的“内容”。当拆掉繁复的包装,里面的零食却不能让消费者满意时,再精美的包装也只会让消费者的失望情绪被放大。

2020 年,上海市市场监督管理局对天猫、淘宝等电商平台销售的饼干、化妆品、茶叶、可可、烘焙咖啡等商品进行包装计量监督抽查。结果显示,抽查的 50 批次商品中有 12 批次存在过度包装问题。其中茶叶和咖啡包装不合格发现率为 20%,化妆品包装不合格发现率则高达 70%。

针对商品过度包装的问题,中山大学教授吴培冠曾表示:“近年来电商物流迅猛发展,使商品包装过度问题更显突出。应抓紧推动完善国家层面的包装立法,建立有关包装的法律体系。”

如今,在“厉行节约,反对浪费”的倡议下,消费者的环保意识正在觉醒。网红零食在保证食品安全的前提下尽量减少包装浪费,也许更能俘获消费者的芳心。

中研普华研究员曾理伟表示,网红零食在追求包装设计时,可以重创意,轻形式,从生活中获得创意,寻求产品、消费者之间的共鸣点。

“自然与生活可以为包装设计提供了一条寻找灵感的道路,给人们一种‘情理之中,意料之外’的惊喜感,很容易拿捏住消费者的心。”曾理伟说,“在设计落地的过程中,不妨从包装方式、包装材料等方向打开脑洞,从而在维持惊喜感的同时,又尽可能贴近现实,降低成本,创造大批量生产的可能。”

你能接受网红零食的过度包装吗?(完)

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