字节跳动升级音乐为P1优先级业务,前Tiktok负责人朱骏亲自下场带队

字节跳动发力音乐业务,既是提高版权使用效率的务实之举,也与公司通过流量广告变现的整体战略相配合。

文  余洋洋

封面来源  IC photo

36 氪独家了解到,字节跳动于近期将音乐升级为 P1 优先级业务,与游戏、教育业务平级。与此同时,字节跳动产品与战略副总裁、原 TikTok 负责人朱骏(Alex)也在近期接手该业务,主导字节跳动海外音乐产品 Resso。

升级音乐业务的直接原因是朱骏对 Resso 产品的重视,它寄托了朱骏打造下一个 TikTok 式产品的愿望。

36 氪就此事向字节跳动方面求证,截至发稿未收到回复。

字节跳动发力音乐业务,既是提高版权使用效率的务实之举,也与公司通过流量广告变现的整体战略相配合。 

接近字节跳动战略的人士曾对 36 氪表示,字节跳动在战略布局上的整体思路是——不会放过任何一个拥有巨大流量的战场。大到布局游戏、小说业务,斥 6.3 亿巨资买入《囧妈》等喜剧版权,小到投资一家内容创业公司,都与这些产品和内容拥有大流量,或能补足字节系产品在某块流量上的缺失有关。

36 氪了解到,字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外,其发展策略是以 Resso 为抓手,联动 TikTok 打造出具有活力的音乐社区。

字节跳动的音乐业务存在已久,一直分散在抖音、TikTok 各个部门中,其主要作用是与环球音乐、华纳音乐等唱片公司沟通版权合作事宜,确保字节跳动旗下产品获得其全曲库音乐使用权。来自华纳音乐集团的 Ole Obermann 负责版权,曹桢负责音乐社区运营。

去年 5 月,前迪⼠尼⾼级副总裁凯⽂·梅耶尔(Kevin Mayer)加入字节跳动担任 TikTok CEO 之后,曾为海外音乐业务设计出详细的发展战略,但随着 8 月份 Kevin Mayer 匆匆离职,发展音乐业务的计划被暂时搁置。

为保证抖音、TikTok 等产品获得音乐版权,公司每年需要向唱片公司支付巨额的版权费用,自己做一款音乐产品,至少可以提高这些音乐版权的利用效率。

第三方分析机构 Counterpoint Research 数据显示,2019 年,Spotify 在全球在线音乐流媒体市场占据 31% 份额,在付费订阅市场占据 35% 份额;Apple Music 排名第二,在付费订阅中所占份额为 19%。

朱骏接手后,音乐业务朝着内容社区的方向发展。从产品形式上来讲,全球音乐流媒体的市场格局已经稳定,想要挑战 Spotify 的地位并不容易,借鉴内容社区的思路,将 Resso 打造成一款具有较高用户活跃度的音乐社区产品是更可行的办法。 

值得注意的是,Resso 是继 TikTok 之后第二款朱骏亲自负责的产品。朱骏 Alex 最为人熟知的身份是 2014 年在上海创立 Musical.ly。2017 年,字节跳动创始人张一鸣以 10 亿美元价格从 Facebook、快手等一众竞争者中成功完成对 Musical.ly 的收购。2018 年,Musical.ly 正式与 TikTok 合并,此后朱骏成为 TikTok 负责人。

加入字节跳动后,朱骏的身份曾发生多次转换。据晚点 LatePost 此前报道,2019 年 3 月,朱骏接棒张楠,成为抖音国内负责人。同年 10 月,二人身份又发生了对调,由张楠负责抖音国内,而朱骏负责抖音国际产品 TikTok,并直接向张一鸣汇报。

直到去年 5 月,TikTok 迎来首位 CEO:前迪⼠尼⾼级副总裁凯⽂·梅耶尔(Kevin Mayer),朱骏转任字节跳动产品与战略副总裁,逐步负责公司战略和产品设计,以及战略投资。

今年 4 月,随着周受资加入字节跳动担任 CFO 以及 TikTok CEO,朱骏卸任战略投资负责人。知情人士告诉 36 氪,今年三四月份,朱骏开始频繁参与 Resso 的产品设计工作。“Alex 对产品有野心,他以某种方式说服了自己去相信,Resso 有机会成为下一个 TikTok 式的伟大产品。”

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