钟薛高和农夫山泉“凉凉”:而蜜雪冰城正在“甜蜜蜜”

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”如果说,4 月份的你还在问“什么是快乐星球”,5 月份的你在“心疼哥哥”,那么 6 月份,欢迎来到被蜜雪冰城支配的世界相信很多人最近都在微博上看到了蜜雪冰城的广告歌,简单洗脑的旋律,几个白色的跳舞小雪人,加上与那些自学三年动画的网友水平差不多的动画,和,“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~” ,组合成了蜜雪冰城的出圈神曲。

看过的人表示,“这是什么??太土了” ,然而,在看第二遍时,你的嘴角露出了一丝迷之笑容,觉得居然有点好听,雪宝也挺可爱。于是看了几遍后走在路上,脑子里自动出现了“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜” ……

不得不说,蜜雪冰城凭着这首歌成功出圈了。

打开b站,你会发现“蜜雪冰城甜蜜蜜”已经成为鬼畜区新晋顶流。

热心网友们已经改编出了京剧、Rap、电音版本,顺便帮蜜雪冰城把分店开到了法国、意大利和俄罗斯。

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蜜雪冰城官方号直接把不同语言版本集合在一起做成了合集,让你一次听个够。

摩尔庄园,在几周前还能靠着情怀加成,在 95 后、00 后中间制霸。

如今也都被收入麾下,在平静祥和的田园景观中,跳起了那段熟悉的舞蹈。

如果你在某家蜜雪冰城门店前看到有人正在唱歌跳舞时,你或许会疑惑,这是否是当代年轻人新型社死现场时。不要怀疑,这是蜜雪冰城又一波“整活儿”。

打开抖音,搜蜜雪冰城,在#蜜雪冰城社死现场#话题里能看到官方举办了活动,去门店唱蜜雪冰城主题曲或表演才艺就能免费拿到一只冰淇淋。一时间网友们也是各显神通。

不得不说,蜜雪冰城这波操作可谓十分精准。蜜雪冰城的用户群体主要是中学生、大学生以及 25 岁以下的年轻人,成功激发了网友们的主观能动性和创作热情,蜜雪冰城凭借着这波营销打了波翻身仗。就此从“小镇青年饮料”,上升到奶茶界顶流。

蜜雪冰城这个品牌,在奶茶界只是个低端性价比路线的品牌。北上广的白领们都听说过喜茶、奈雪的茶、一点点,但或许从来没喝过蜜雪冰城。这个起源于河南郑州的“小镇品牌”,走的是下沉路线,在三四线城市有很多人加盟开蜜雪冰城门店。

作为“奶茶界拼多多”,蜜雪冰城有怎样的发家史呢?

2006 年,一支售价高达 20 元的“彩虹帽”冰淇淋在郑州出现,并瞬间成为爆款。创始人张红嗅到了商机,随后研制出自己的冰淇淋,并反其道而行之,将一支冰淇淋定价 1 元。

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低价冰淇淋一经推出就碾压市场成为“爆品”,而蜜雪冰城也一炮而红。

冰淇淋走红后,第二款爆品出现了——柠檬水。

这时候的店里已经达到了供不应求的状态,于是张红开始了加盟模式。而随着加盟店的数量上升,控制成本变成了首要问题。

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2012 年,蜜雪冰城建立了独立的研发中心和中央工厂,实现了核心原料自产。到目前为止,蜜雪冰城门店总数突破了 1000 家,业绩也猛增了十几倍。

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如今,在百度地图上搜索“蜜雪冰城“,你将会得到一个非常壮观的场面。

截至 2020 年 6 月 24 日蜜雪冰城全球门店突破一万家,超过星巴克。

它的品牌影响力也非常强悍,在“2019 中国茶饮十大品牌榜”中名列第三,仅次于喜茶和奈雪。

如果说喜茶和奈雪满足了年轻人拍照打卡的心理,那么蜜雪冰城则用接地气的价格俘获了人们的心。4 元一杯的柠檬水,6 块钱一个的奶茶和草莓圣代。在今天还能吃到 3 块钱一个的冰淇淋,以如今这个年代的物价水平你敢信?大家纷纷表示,“蜜雪冰城不嫌我穷,我怎么会嫌它土”。

然而,蜜雪冰城也翻过车。不久前,蜜雪冰城被中国质量新闻网曝出,个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题,在微博上领了多个热搜。

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尽管食品安全是餐饮品牌的大忌,网友们的态度却异常宽容。

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有人说,“给我一个冰淇淋,我就原谅你。”

毕竟,能带给你便宜(却不廉价)的甜蜜的雪宝,又能有什么坏心眼呢?

你肯定想问,为什么大家对蜜雪冰城这么宽容?

答案是,蜜雪冰城没把我们当外人。

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你可以在蜜雪的门店门口看到堆放的粗纸吸管、奶茶粉、奶茶伴侣、珍珠粉圆等等。蜜雪冰城就把原材料摆在门口,非常坦荡。毕竟我们自己算算也知道,他们的原材料不可能自己做……

甚至有网友说,当自己去问奶茶怎么做的时候,店员坦诚表示:用奶茶粉冲的。

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而且,在疫情之后,因受不了市场的打击,喜茶、奈雪等奶茶纷纷提出涨价,而蜜雪冰城也做出了一个艰难的决定,那就是:不涨价。

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价格摆在那,蜜雪冰城也被很多人吐槽过难喝。

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“杨枝甘露仿佛是珍珠奶茶,加上化了的芒果雪糕。”

“我妈我妹三个人都是喝一口就扔了,简直是花 8 块钱买到糖精水兑罐头水果。”

只不过,年轻的网友们在乎的可能不只是奶茶的口味了,而是性价比。

有人说,成熟的标志就是发现同样的价钱买奶茶不如买半个麒麟西瓜。如今的年轻人越来越爱养生,比起种草更热衷于拔草,很多网红产品在他们眼里成为“中看不中用”的智商税,年轻人们过日子也似乎更加精打细算了。

从排队要排一个小时才能买到的喜茶,再到前不久因为出言不当翻车的网红雪糕钟薛高,当闪闪发光的商品成为掏空年轻人钱包的套路时,他们还会像以前那样为消费主义买单吗?当“局部消费升级”变成商家给年轻人洗脑的套路时,还有几个人会相信呢?

蜜雪冰城爆火的背后,或许正是年轻人对消费主义的反抗。

毕竟喝 30 多块一杯的奶茶,也不能帮你实现财富自由。

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