百度副总裁曹晓冬正式接管YY,36亿美金值不值?

文/杨晓鹤  李晓蕾

来源:Tech 星球(ID:tech618)

头图  视觉中国

在做空 YY 的一片质疑声中,百度最终派员接收了欢聚集团旗下的 YY,加速了二者直播业务的融合。

近期,Tech 星球从多个信源独家获悉,百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬已经正式接管 YY,“以新老大的身份进入 YY 全员群,并在广州设立个人办公室。”

YY 高层黎强(化名)告诉 Tech 星球,曹晓冬代表的是百度总裁办,欢聚集团高级副总裁张莹继续担任 YY 业务 COO 并向曹晓冬汇报。YY 核心管理团队不变,百度派人接管的模式基本完成。在产品和员工层面,“去年底,YY 员工就已经转签了百度,(YY)产品 SDK 也一直在接入百度直播、贴吧、百科等各个体系。”

随着欢聚集团创始人李学凌在 YY 的淡出,百度新委任的负责人到岗,YY 即将全面融入百度,成为百度直播业务新的倚重。

YY 员工转签百度,正式接管加速业务整合

“曹晓冬那天在群里发了小十万元的红包,最多有人领到了七八百元”,一位 YY 员工告诉 Tech 星球。YY 全员群群主目前还是欢聚时代首席运营官李婷,但欢迎百度曹晓冬的规格比较高,尽管还没有发布全员邮件公布正式职位,但大家都明白,“百度派管事的来了”。

关于曹晓冬,在百度内部也同属沈抖身边的年轻少壮派。不仅掌管百度手百等核心产品的用户增长,还负责好看视频、百度贴吧、全民小视频、百度游戏等重要业务,被评价为“有着丰富技术、产品、运营、用户增长,以及管理经验于一身的综合互联网人才。”

百度委任曹晓冬这位大员接收 YY 并不意外,此前百度就急切地融合 YY。正式员工在年前就开始转签百度,实习员工也在年后转签百度,很多人都很开心摇身一变加入“BAT”。

而百度也早早进入 YY 的生态,2020 年底,百度和 YY 就邀请了旗下核心公会召开闭门会,通过嘉奖和面对面交流的方式,稳定 YY 公会体系军心,并释放了未来种种利好。彼时二者的交易还未正式完成,而且 YY 后续还有一个每年公开的年度颁奖典礼。

举办这场闭门会议,很大意义就是拉近百度与 YY 核心公会的距离,增进互相了解,加深信任。因此,有行业消息称,在 YY 直播 8 年半,拥有 1489.6 万粉丝的大主播阿哲,在宣布引退后有迹象回归,也许就是看中百度收购 YY 带来的新机遇。

而在 2021 年 1 月 16 日举办的 YY 年度盛典,也即 YY 的十周年庆,内部很重视,不仅把徐良、汪苏泷等曾在 YY 直播过的明星请来,也获得了百度的大力推广。在百度直播的首页,置顶了 YY 年度盛典的直播入口。

目前,百度旗下好看视频客户端里添加了 YY 直播的板块,好看视频的用户可以直达 YY 主播直播间。而且,也有网友爆料 ,“在百度贴吧的直播板块能刷到 YY 主播”。

据财经天下报道,从 2020 年 11 月份开始,百度有了新任务,YY 各项业务线的预算都翻了数倍,负责人的压力也开始变大。一位 YY 员工也告诉 Tech 星球,YY 目前在加大社招力度,补充人手冲业绩。

流量不是 YY 的核心资产

10 年求变,YY 希望获得百度的流量以及技术加持,在抖音和快手直播快速崛起、以及斗鱼虎牙切入秀场直播领地,未来微信直播还有可能搅局的情况下,为 YY 争取到更大的发展空间。

如今这一愿望已经实现,2 月 8 日晚间,欢聚发布公告称,其 YY Live 业务出售给百度公司的交易已基本完成。

而对于百度来说,月活 5 亿的百度 App 需要在广告之外,找到更有效的商业化手段,尤其对于好看视频、百度贴吧、百度知道等一系列商业化并不充分的产品来说,百度将这些用户导入 YY 直播中进行流量变现,直播就是最好的货币化手段。

因此,百度看中的并不是 YY 的流量,而是 YY 为百度带来的直播运营和商业化能力。

根据财报,欢聚旗下产品的全球月活达到了 4 亿+。百度收购业务中,并不包含其海外直播平台 BIGO LIVE 和视频社交平台 IMO,以及国内游戏直播第一股虎牙直播,YY 的移动和 PC 端才是百度收购的核心资产。

在 2020 年 Q3 财报中显示,YY 直播月活 4130 万,同比增长 3.4%,但做空机构浑水认为 YY 的 80% 流量和营收是虚构的。在被渲染“YY 是一个由机器人构成的虚拟王国”的背景下,百度仍坚持以 36 亿美元整体收购 YY  。

百度能将旗下产品的用户流量导入 YY ,通过 YY 进一步货币化 ,这也是百度派负责百度贴吧、好看视频等业务的负责人曹晓冬进入 YY 的核心原因,整合资源,深度打通百度系产品与 YY 的全面融合是短期的重要目标。

而百度的主播运营,也能学习 YY 知名的公会运营体系,这一点也十分值得关注。

一位游戏公会负责人王伟告诉 Tech 星球,自己在斗鱼和虎牙都有公会。脱身于 YY 的虎牙公会体系,运营手段和商业化手段都比较高明。这也是在早期,虎牙在流量不如斗鱼的背景下,营收一直强于斗鱼的原因。而斗鱼也在 2019 年加强了公会体系建设,营收才逐步赶上来。

在王伟看来,YY 在直播领域的规模,应该早就被 6.5 亿日活的抖音超越。但头部主播的商业化能力一直毫不逊色。今年抖音也效仿 YY,举办了年度直播盛典,头部公会纷纷砸钱拼主播热度。百度加持后,流量和品牌都急速提升,未来 YY 公会竞争会进一步加剧。

百度直播的两大战略

实际上,百度收购 YY 也有机缘巧合。

2020 年 6 月,百度引入原 YY 早期元老、参与虎牙创办的古丰(陈罗金)加盟,担任百度直播中台负责人。欢聚时代一直有出售 YY,获取现金助力其海外业务发展的想法。而古丰对 YY 的熟稔,应该对百度收购 YY 起了重要作用。

但最新的进展是,2021 年 2 月,百度直播B端产品原总监古丰,因个人家庭原因已从百度离开。此前的 2020 年 11 月 6 日内部调整已经预示这种局面,当时百度内部公告宣布,泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务直播业务已经整体转向百度副总裁曹晓冬汇报,包括百度直播中台、YY 直播业务整体向曹晓冬汇拢。

目前,百度也将在生活娱乐与知识直播领域,定下发展战略。此前,百度内部直播团队比较分散,百家号等团队的直播业务,主要集中做知识直播领域,李彦宏与樊登读书的“家书”直播活动,就是为此打造的标杆。2020 年底,百度直播也与多家财经媒体的年会签订了直播合作协议。

知识直播与百度的“链接人与信息”战略非常契合,但这些毕竟是“阳春白雪”的内容。曹晓冬还需要帮助百度在秀场直播、游戏直播等领域扩展生活娱乐内容,进一步扩大受众覆盖范围,而收购 YY 是实现这一目标的快速方法。

正如在最近季度财报会议上,百度 CFO 余正钧提到:“YY 直播的季度营收在 20 亿到 25 亿美元之间,我们的收购协议还是会基于这个营收数字。”应该说,百度收购 YY 对于扩大营收有积极作用,毕竟短期内将对娱乐直播内容规模有重要提升,长期将促进百度的电商、付费订阅等业务的发展。

预计近一两个财年,百度收购 YY 的效果就会显现出来。这也是百度在 20212 年春节 22 亿红包大战中,已经开始为 YY 导流的重要原因。直播是渠道,营收才是关键。

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