哔哩哔哩通过港交所上市聆讯 最快本周在港招股

文/iponews 工作室

来源:独角兽早知道(ID:iponews)

3 月 16 日,据港交所文件显示,哔哩哔哩通过港交所上市聆讯,联席保荐人为摩根士丹利、高盛、摩根大通与 UBS。

据聆讯后资料集,从“Z世代”到“Z+ 世代”是B站用户的新特征。

2018 年 3 月 28 日,B站在纳斯达克挂牌上市,融资规模为 4.83 亿美元。彼时,B站被认为是“Z世代第一股”,一大原因在于当时B站超 7000 万月活用户中,有超八成是出生于 1990-2009 年的“Z世代”。

3 年时间过去,B站核心用户已从“Z世代”延展至“Z+ 世代”。对于“Z+ 世代”一词,B站给出的定义是出生于 1985 年-2009 年间的中国人。聆讯后资料集显示,截至 2020 年第四季度,B站月均活跃用户达 2.02 亿,其中 35 岁及以下用户占比超 86%,“Z+ 世代”已然成为B站的核心群体。

月活从 7000 万增至 2.02 亿,这是B站近三年来多次出圈的后的数据。但值得注意的是,B站在完成用户规模扩容的同时,社区活跃度不减反增。聆讯后资料集显示,截至 2020 年第四季度,B站日均视频播放量达 12 亿,同比增长 70%;月均互动数达 47 亿, 同比增长 94%。

2017 年,B站用户平均每日在B站花费的时间约为 76 分钟。2020 年,这一数字增长至 80 分钟以上。艾瑞咨询报告显示,B站超 80 分钟的日均使用时长,不仅明显高于业界 29.8 分钟的平均值,更可以纳入日均使用时长最高的中国移动应用产品之一。

以“Z+ 世代”为核心用户群体,B站已成长为年轻一代视频消费和创作首选平台。接受过良好教育、对高质量内容以及自我表达有着强烈需求的“Z+ 世代”是泛视频市场主要的参与者。艾瑞咨询报告显示,2020 年,“Z+ 世代”平均每天消费移动视频内容的时长为 3.71 小时,比 2020 年整体人口消费视频内容的平均时间多 1.16 小时。

而且,“Z+ 世代”更愿意为视频内容付费。B站公布的聆讯后资料集显示,2019 年“Z+ 世代”贡献了超过 65% 的视频市场收入,“Z+ 世代”的人均产值已从 2016 年的 516 元增加至 2019 年的 1280 元,预计到 2025 年人均产值将达到 3042 元。

根据聆讯后资料集,围绕“Z+ 世代”为核心用户群体,B站商业化步伐也在不断加速。2020 年,B站月均付费用户约 1480 万,同比增长 106%,其四大业务板块——游戏业务、增值服务业务、广告业务、电商及其他业务收入都取得良好增长。

数据显示,2020 年,B站总营收达 120 亿元人民币,同比增长 77%。其中,游戏业务贡献四成营收,为 48 亿元,较 2019 年同期增长 34%;依托于直播及大会员业务的良好发展势头,2020 年B站增值服务达成营收 38 亿元,同比增长 134%;在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下 2020 年B站广告业务收入快速增长 126% 至 18 亿元。随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务 2020 年收入达 15 亿元,同比增长 109%。

当下,视频不仅成为连接人与世界最生动直观的方式,也已融入人们日常生活场景的方方面面。视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势,而人口总数超过 4.5 亿的“Z+ 世代”正是中国泛视频市场最重要的支柱。这或许正是B站赴港上市受大型机构投资者追捧的一大原因。

据媒体称,多位在港的大型机构投资人表示会考虑下单,并认为B站是这一波回港潮中难得的好项目。市场或将会出现之前快手 IPO 时的火爆场面。

业内人士指出,在通过聆讯后,B站将很快启动招股,预计将在会在 3 月内挂牌。而考虑到之前快手等明星公司上市时受到的热捧,估计B站此次在港交所上市又将引爆一轮投资者的打新热潮。

上市不到三年的B站,股价累计涨幅超 10 倍。

据公开数据显示,上市之前,B站曾有 9 轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。

此前,在B站四季度财报发布之后,B站董事长兼 CEO 陈睿携副董事长兼首席运营官李旎、CFO 樊欣等高管一同解答了分析师们的提问。

关于于B站近年来用户持续高速增长的问题,B站董事长兼 CEO 陈睿给出了详细的解答以及未来的增长预测。

有目共睹的是,这两年来,相比较于同类型的视频内容网站,B站的用户增长速度明显是要更快的。且用户的活跃度和粘度都很高,B站在进行商业化的同时,也是充分的考虑到了用户体验,将内容与社区生态进行结合,二者齐头并进。

互联网内容生态竞争如此激烈的环境下,B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势,更是反映出了B站内容的高质量。

在这个内容为王的时代,能够真正吸引用户的根本还是在于内容,优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户,B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在。

值得关注的一个有趣现象是,在去年B站的用户增长画像中,80 后的用户群也强势入驻到了B站中。如今B站不再是人们传统印象中被 90 后和 00 后占据的平台,越来越多的 80 后也融入到了B站这个社区中。

据B站董事长兼 CEO 陈睿的介绍来看,很多超过 30 岁的用户都成为了B站的用户,口碑也从过去的 90 后、00 后圈子逐步渗透到了 85 后以及 80 后的圈子中。

用户持续增长的背后,不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定,更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大。

目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容。这些不仅深受年轻人的青睐,更是受到了其它年龄段人们的喜爱。

当然,B站营销费用持续增长,且随着用户数量增加,营销边际收益递减,未来获客成本将进一步提高,维持用户粘性的难度进一步加大。

此外,B站在 OGV(专业生产视频)方面进行大额投入,这些投入有利于提高付费率和“大会员”数量,但是也是曾经优酷、爱奇艺、腾讯视频常用的手法,对他们深陷亏损起了不可忽视的作用。

所以,B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效,但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固,都是需要解决的重要问题。

2020 年 8 月,B站月均活跃用户首次突破 2 亿,公司营收结构多元化也迎来了阶段性突破,其中非游戏业务收入在去年三季度总营收中的占比达到 60%,而截至去年第四季度,这一占比进一步提升至 70%。

其中,依托于直播及大会员业务的增长,B站增值服务业务收入达 12.5 亿元,同比增长 118%;B站电商及其他业务收入达 7.4 亿元,同比增长 168%;广告业务连续 7 个季度同比加速增长。

同时,视频内容的多元化和“破圈”也为B站后续增长打下了基础。

B 站董事长兼首席执行官陈睿在 2020 年第四季度财报电话会议中表示,对 2021 年B站广告收入的持续高速增长有信心,其增速仍会高于B站的整体收入增速。

他同时透露,B站将把握“视频化”带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。他将继续关注B站用户的增长,目标是在 2023 年内将月均活跃用户做到 4 亿。

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