华为之后,OPPO小米们学不会高端?

文/杨晓鹤

来源:Tech 星球(ID:tech168)

5G 芯片短缺,新机频发,旗舰机难产。

著名导演姜文没有亲自现身发布会,也没有雷军和罗永浩这种演讲大咖,通过“直播”在无锡录影棚内早已录制好的视频,OPPO 五六位高管联合“高调”发布了其十年理想之作——OPPO Find X3 旗舰机。

其中,采用次旗舰芯片骁龙 870 的 Find X3 起售价为 4499 元,采用主流旗舰芯片骁龙 888 的 Find X3 Pro 起售价为 5499 元。此前媒体传言,由于 Find X2 定价过高导致销量不佳,Find X3 将 3999 元起售。

OPPO Find X3 Pro 售价创国内华为旗舰机之外的新高,但作为近期最强大的新机型之一,并没有吸走行业全部的目光。因为在 2 月末 3 月初短短 10 余天中,手机行业扎堆发售新品,不小消费者对此已经有些麻木。

Tech 星球梳理发现,近期魅族 18、OPPO Find X3、红米 K40、红魔 6 等旗舰机相继发布,同时各种丐版、Pro 版也正式发布,比如华为旗舰机缩配版 Mate 40E,小米的上一代旗舰机升级产品 10S,以及“超大杯”小米 11 Ultra 都在前期发售。

时间延长到 3 月份 4 月初,预计还有一加9、华为 P50、vivo iQOO Neo5 等旗舰机可能发布。各家密集发售新机,背后无疑有抢占市场的决心。

据 Counterpoint 数据统计,OPPO 在 2021 年 1 月份登顶国内手机排名销量排行,份额达到 21%,受制于芯片封锁困局的华为和 vivo 位居第二,小米则大意失荆州,直接退到了第四。

刚刚发布新旗舰机的 OPPO,有助于稍微稳固其 No.1 的市场份额。但对于年前销量还是 No.1 的小米,以及还未发布 2021 年度旗舰机的荣耀和 vivo 来说,抢占“老大哥”华为迫不得已退出的市场份额,是当下最为关键的格局之战,一季度成绩还不能说明已到胜负时刻。

旗舰机成期货,价格在普涨

相比 OPPO 新机靠导演姜文做代言,现在各家手机品牌几乎都在玩 BOSS 营销。

redmi K40 发售后,红米总裁卢伟冰就在微博上各种开怼,“鼓吹参数不重要的,都是在为低配高价找理由”,“都是 870 处理器,今晚可以比一比”,暗指包括 11 日晚发布的 OPPO Find X3 等其他家产品。

作为新一代手机 CEO 中的微博战神,卢伟冰当然也有翻车的时候,3 月 10 日,卢伟冰发布了一条“#K40# 系列哪一项功能超出了你的预期”的微博投票,没想到热评前三的留言都是:“缺货超出了预期。”

目前在网络上,由于一直缺货,不少消费者将小米和红米称为“猴厂”,意思经常发布高性价比的新机后,又宣布没货,每次抢购都是大型“耍猴”现场。

而 Tech 星球实地探访后,发现缺货不是小米一家的问题,目前在售的新 5G 旗舰机中,仅有 iPhone 12 系列货源充足。

在北京的小米之家三里屯体验店,Tech 星球发现小米主力旗舰机型缺货,小米 11 的 12+256G 没货,红米 K40 和 K40 Pro 整个系列都没货,刚刚发布的小米 10 S 会在 12 日到一批货。而一街之隔的华为体验店,仅有 Mate 40 Pro 刚到一批货,Mat 40、Mate 40 E、Mate X2 系列都没有货。

对于刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro 来说,骁龙 888 芯片发热严重,高通一直在想办法解决设计工艺问题,同时采用产能不太稳定的三星代工,芯片供应势必不会有问题。小米 11 和红米 K40 都在发愁,OPPO 首批货源售罄后,缺货也大概率是常态。

而对于气势不太足的荣耀和 vivo 厂商来说,虽然目前的主力机型不太具有竞争力,毕竟荣耀 V40 和 vivo X60 的配置,距离目前顶级旗舰机型确实有差距,但目前也在缺货。荣耀 CEO 赵明接受央视采访时称:“市场上大部分 5G 手机都处于供不应求的状态”,甚至称荣耀 10 款在售的 5G 手机全部供不应求。

目前看,国产旗舰机的价格都在 3000-5000 元之间混战。一度强调性价比的小米,正在探索自己的高端品牌之路,以销售人员经常推荐的 256 内存小米 11 来看,价格也探到了 4699 元,OPPO Find X3 价格也上探到 5000 元,大家都在探索高端品牌之路。

不仅官方售价涨到了不少,渠道方面旗舰机的价格也普遍在加价出售。

一位北京经销商告诉 Tech 星球,目前小米 11 的 12+256G 最近加价 300 元,华为 Mate 40 Pro 从年前的 8100 元降到现在 7200 元,加价幅度缩减到 300 元, OPPO Fin X3 看备货量充不充足,不充足也得加价。

买 5G 旗舰机像玩期货,能不能买到心仪的机型要看运气,等待后加价多少也不确定。国产安卓旗舰机也是第一次体验到早期苹果手机的盛况,虽不至于需要门店排队抢购,但是消费者想买需要点耐心是一定的。 

芯片极缺成行业困局,品牌套路多

为何旗舰机发布会不断,用户却一机难求?

当然有旗舰机发布后的产能爬坡期因素,但今年现象更严重的原因,最核心还是手机芯片短缺。小米中国区总裁卢伟冰此前在 2 月 24 日晚间,曾在个人微博上表示,“今年芯片缺货,不是缺,而是极缺。”

2020 年疫情因素,引发了汽车芯片短缺的问题,逐渐蔓延到手机芯片领域,产能逐渐排不开。华为芯片被封锁前,努力备货了一批芯片,却也歪打正着避过了当下芯片产能严重不足的空档期。

Mate 40 Pro 采用的是顶级的芯片麒麟 9000,此前曾被报道仅备货 800 万颗,但手机发售近 5 个月后,市面上不少渠道仍有搭载这颗芯片的机型,也不让大家不得不疑惑,华为备货的芯片数量到底是多少。

不过,也可以看出麒麟 9000 芯片的数量并非特别充分,华为连续推出几款旗舰机演化版,Mate 40 采用的是麒麟 9000e 处理器,麒麟 9000e 相比麒麟 9000 处理器少 2 颗 GPU 和 1 颗 NPU;Mate 40E 采用的是麒麟 990E 处理器,不比麒麟 9000 的 5NM,这是颗 7 NM 制程的芯片。

麒麟芯片因为封锁原因几乎成绝唱后,台积电还要为除华为外的苹果、联发科、AMD 等企业代工芯片,所以台积电也没有产能为骁龙 888 拓产。而 2020 年首发的小米 11 、2021 年发售的 K40 Pro、刚刚发布的 OPPO Find X3 Pro、以及近期发布的一加 9 都将采用骁龙 888 芯片。

骁龙 870 和骁龙 888 芯片
骁龙 870 和骁龙 888 芯片

高端 5 纳米芯片问题短期内无解,微博某数码大V也认为:“从小米 10、一加 8 延长销售周期可以看出,今年骁龙 8 系处理器的缺货状况真的很严峻。这种情况下 Redmi K40 首批能有 30 万台的备货,也是眼下首批备货最多的骁龙 8 系新旗舰。”

小米(红米)与高通的真兄弟关系,大家都懂。就算 OPPO 首批备货比红米 K40 多,今年也难保不受到芯片问题的制约。

而在华为芯片被封锁后,国内手机厂商自研芯片问题也越来越无解。此前自媒体作者秋源俊二就曾在交流中说道:“流片一次 10 亿就没,小米一年科研费用才 100 多亿,根本烧不起自研发芯片这钱。”对于 OPPO 也同样如此,Tech 星球曾获悉,OPPO 研究院与三星合作的“马里加纳”芯片计划并不顺利,可能要裁员。

所以,为了应对 5G 高端芯片困局,不仅华为,各家也玩起了版本套路。最早苹果开创了 S 系列命名,如今国产安卓阵营厂商将这一玩法扩展扩大,原版基础上增加 Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite 等系列标识,这样芯片就可以用略低端的骁龙 870 或者麒麟 990 等型号补充,让用户一时难以辨别机型,利用新机调动用户购买欲望。

究竟是芯片困局的无奈之际,还是不断推陈出新的营销手段,外部人很难说得清。

5G 换机潮没来,渠道战决定胜负

芯片短缺的情况下,2021 年市场份额之战如何打,就值得关注。

众所周知,2020 年上半年还是手机出货量第一的华为,受制于芯片问题市场规模缩减 30%。随着芯片储备减少,未来市场份额还会进一步减少。从下图也可以看出,2019 年-2020 年,OPPO、vivo、苹果和小米的市场占有率都在不断提升。

2021 年,最考验各家的排兵布局能力。因为大家都要做好,在 5G 旗舰机短缺的情况下,争取到更多的市场份额。

做视频化数码测评的“开箱小队”队长告诉 Tech 星球,“目前骁龙 8 系,都可以满足智能手机的日常使用,厂商会把 870 放到中高端机型,888 作为旗舰处理器的搭配策略,从而满足预算多样的用户需求。”

厂商确实也如此判断,即采用骁龙 870 作为新机主力芯片。小米 10S、红米 K40、OPPO Find X3、以及 3 月 35 日发布的 iQOO Neo 5 等 870 型手机,谁能大卖谁赢得主要市场。

不过值得注意的是,想未来体验 5G 套餐的用户,可要慎重选择用这款芯片的手机。

因为,骁龙 870 没有 5G 通信必不可少的升级,其中缺少 5G 双载波聚合能力,未来无法以现有的 5G 网络升级 2 倍速率后上网。另外,缺乏 VoNR 能力,则难以实现 5G 的 VoLTE 高清通话功能。这款外挂 5G 基带的芯片,还是有点场景制约。

这对很多用户来说似乎也不是问题,Tech 星球根据中国移动+电信+联通 2020 年财报数据计算,三家合集的 5G 套餐用户总数是 3.2 亿(未去重),从 2019 年 10 月 31 日 5G 套餐正式商用起,这一数据似乎并不足够惊艳。

毕竟在很多人看来,4G 也足够用,4G 和 5G 并存的 NSA 网络也还行,新 5G SA 网络也不太期待。这从 4G 手机 OPPO A32 获得 QM 发布的“2020 年新机激活榜第一”,苹果 11 在 2020 年双 11 被热抢,以及刚刚发布的 OPPO Find X3 等“870”系列新机被热议中,都可以看出这种趋势。

所以 5G 旗舰机换机潮,可能并不是决定 2021 年市场份额之战的决定性因素,渠道战才是胜负的关键手。

文章开头提到的 1 月份,国内市场销量排名中,Find X3 在未发布的情况下,OPPO 夺得市场第一名,其线下渠道的优势功劳不小。

从一二线城市到遍布乡镇旗县的 OPPO 线下店,OPPO 用中低端的A系列,中端的 Realme 真我系列,高端的 Find+ 合并回来的一加系列,通过硬核渠道瞬间推广到广大消费者身边,从小米手中抢了个第一。

OPPO 稳了吗?那倒未必。2020 年的 OPPO Find X2 系列由于定价过高,导致这款手机的销量并不佳。如今 X3 Pro 定价依旧在 5 千元,所以 Find 新品的销量未必乐观。

而且小米在中低端与 OPPO 鏖战的小米 10S、以及 K40 产能逐渐上来,配合卢伟冰提到 2021 年要让直营的小米之家,遍布全国每一个县城,小米也非常有希望拿回主场优势。

而对于另一新势力荣耀来说,近期其 CEO 赵明提到,已经与高通和联发科都签署了芯片合作协议,未来骁龙和天玑系列都可以作为新机的芯片。

而且据第一财经报道,荣耀近期在三亚举行了渠道峰会,对 2021 年的渠道部署进行了规划。荣耀最大的渠道商股东北京松联科技相关负责人会议上表示:“将做好吃苦打仗的准备,勒紧裤腰带,该投入的不打磕碰,无条件地投入”。

曾经的线上份额第一的荣耀,2021 年势要打赢线下渠道之战。

小米和 OPPO 的第一之争,自然不会让荣耀弯道超车。华为逐渐退出的手机份额之争,到底谁能胜出,这一年手机行业势必十分精彩。

本文链接

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注