上线一个月,下载破百万,图片社交的黑马产品出现了

摘要

高举「反 ins」大旗,是昙花一现,还是下一个爆款?

一款没有滤镜可选,没有 P 图功能,还得等待 24 小时才能拿到成片的照相 App,会有人想用吗?

最近,真有一款这样的产品在美国走红,它的名字叫 Dispo,由 YouTube 网红大卫·多布里克创办。

今年 2 月底,Dispo 不仅牢牢占据 App Store 摄影类排行榜前十,还受到硅谷资本热捧,拿到了 2000 万美元的 A 轮融资,红杉、A16Z 等一众老牌资本都是投资方。

如今估值 2 亿美元的 Dispo 有 300 万用户,上线首月下载就突破了百万。因为主张对照片不做任何修饰美化处理,Dispo 被冠以「反 instagram」的称号。

风头正劲的 Dispo,究竟是昙花一现,还是真能颠覆 instagram,成为 Z 世代图片社交的主流产品?

一款「反套路」的拍照 App

打开 Dispo,你会发现它的操作界面完全是一台上世纪 90 年代流行的胶卷相机。左边配有闪光灯按钮,中间是用来对焦的螺旋盘和一个取景框,右边是快门。

按下快门后,成片不会立即出现在手机相册里。Dispo 会提示你,刚刚拍摄的图片将在 24 小时后完成「冲洗」,请到点再来查收。

这是 Dispo 的核心玩法,以一种刻意做旧的产品理念,像素级还原用胶卷拍照的体验。

Dispo 产品页面展示|buzzfeed

用胶卷拍照,你必须得眯缝着眼通过通过窄小的取景框构图,所以,即便在拍摄状态下,Dispo 那个窄小的取景框也不会变大,用户只能通过这个小小的窗口创作照片。

胶卷是一锤定音的创作,用户无法为自己修个大长腿、画个大眼睛,因此 Dispo 也不提供 p 图功能。但 Dispo 会提供照片实体冲印服务,就像用胶卷必须冲洗成片一样。

很难想象,在用户习惯了拍照即时交付,用各种修图软件加滤镜做美化后上传到社交网站接受点赞的时代,Dispo 这种限制颇多,甚至有些原始的产品还能大受欢迎。

但体验过后,就有用户表示,Dispo 让她从社交压力巨大的精致照片中解放出来,自己只需要专注记录当下,而不是想着拍几十张照片,再花时间从里头选出最好的。

Dispo 似乎是在用一种反套路的方式占据用户心智。所谓反套路是说,对当下主流的拍照工具做减法,通过各种使用限制消除用户对获得完美照片的痴迷和心理压力。

Dispo 的创始人大卫·多布里克原本是 YouTube 上一个超级网红,擅长制作快剪类短视频。2019 年,大卫在 instagram 创建了一个新账号——David’s Disposable,专门用来发布胶片风格的照片,至今吸引了 324 万关注者。

受到这个账号启发,大卫 2019 年 12 月顺势推出了同名软件 David’s Disposable,为更多喜欢这种风格照片用户提供制作工具。还原胶片拍照体验,不能修图这些核心玩法,也是在这时候定下的。

仅上线一个月,这款软件的下载量就突破一百万。2020 年 9 月,David’s Disposable 更名为 Dispo。今年 2 月,Dispo 更新了一个 beta 版,采用了和 Clubhouse 一样的邀请码机制,这又掀起了一小波求码热潮。

尽管风头正劲,但主打复古风格的图片产品并不新鲜,ins、Facebook 按照 Dispo 的模子加一个还原胶片相机拍照玩法的功能也是轻而易举,要想避免昙花一现,Dispo 还能靠什么?

一个内容共创的图片社区

再仔细回想下,过去使用胶卷相机的场景,多半是和家人朋友外出或聚会的互拍合照,是你和其他人一起做一件事情,这些都是带有社交意味的日常生活里的高光时刻。

某种程度上,Dispo 在尽力还原这种场景体验。正如用胶卷拍照,拍一张少一张,并且价格还不菲,要付出很多时间和经济成本。Dispo 通过拉长照片交付时间,隐性提高拍摄成本,引导用户记录有意义的画面,而不只是精致随手拍。

在最近的功能更新中,Dispo 还试图让用户的记录被分享出去,让更多人看见。所以,Dispo 允许用户创建「胶卷」,这些「胶卷」可以是私人的相册,也可以选择开放变成共享相册,让其他用户浏览或添加图片。

Dispo 里用户创建的各种主题「胶卷」|buzzfeed

「胶卷」在用户之间衍生出了多种玩法。有个「胶卷」的主题名叫做「猜猜照片背后的故事」。在这里,人们发布了各自生活日常的沉思,然后留给 Dispo 上其他用户来解读和评论。

31 岁的洛杉矶社交媒体总监卢克·云在 Dispo 创建了多个以颜色为主题的胶卷,并邀请其他用户寻找合适的照片加入这些主题。卢克说,每个人都在通过各自的视角寻找相同目标的内容,一个社区就这样慢慢构建起来了。

在掀起复古胶卷拍摄风潮的外衣下,内容共创才是 Dispo 的内核。它将图片作为媒介,让用户在特定的主题下,用构图摄影的方式讲述故事,强调叙述化。这也是各类社交产品都在挖掘的体验方向。

比如最近大火的 Clubhouse,正是利用语音社交和开主题房间的形式,将具有相似兴趣爱好的一批人聚集起来,通过对话和交流实现实时的高质量的播客性的内容共创。

再比如微信 8.0 版本更新,「状态」功能让用户可以在相同表情之下表达不同的故事。还有尚未被用户利用起来的,听同一首歌,再自己添加素材剪辑个性化短视频的功能。这些都是让用户在特地的产品范式下,让用户共创内容,产生共情。

所以说,dispo 蹿红背后踩中了三个关键点:以强调叙事感的图片为媒介,实现从工具到社区的转化;释放社交压力,重视原始的未被打磨的美学;以及构建了让用户共创内容的场景。

据了解,经历 A 轮融资后,Dispo 已经开始向国际扩张,特别是在日本,该公司计划在日本开设办事处。尽管 Dispo 团队目前只有八人,其受欢迎的程度也可能会下滑,但它确实给图片社交带来了一些有趣的新思路。

头图来源:Dispo

责任编辑:靖宇

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